江西财经大学经济发展与改革研究院副院长习明明副教授到我院开展讲座

6月11日下午，江西财经大学经济发展与改革研究院副院长习明明博士应邀在求知教学楼1201教室与2016级和2017级部分师生作了一场题为《三人成虎：网购消费者的从众行为及其特征》讲座。教务部主任丁建霞主持，并对习明明副教授的到来致欢迎词。 

 习明明副教授从经济学的理性人入题，“双十一”期间网购成交量在将近十年间成4000多倍增长引入网购的从众消费行为，羊群行为，引导学生理解经济学的理性经济人在现实生活中是不理性的，提出了问题——“双十一”购物节单日参与人数和成交量如此之高，增长态势如此之迅猛，可谓独步天下和冠古绝今。那么这场盛大网络促销活动的背后逻辑，是由经济人独立决定形成吗？理性经济人理性的选择行为并不总会成功背后的六大因素分别是，经济人对自身处境的评价会因事因地因人而异；经济人存在自我控制问题，计划于行为并不总是一致；尽管经济人总是关心自己的利益，但同时也关心身边人的选择和利益；有些心理因素可能不会影响市场，但有些心理因素会影响市场运行；通过制度来规范经济人的行为并不总受欢迎。从而进一步的解读从众行为背后的原因，更多是来自同龄人的压力。大学生群体由于自身的特殊性思想和行为更容易表现出相似性，更容易受同龄人压力影响产生从众行为。相对线上陌生人的网络留言和评价而言，线下同龄人之间的相互交流与信息共享，更能代表和反映从众行为的口口相传效应与信息级联机制。

    最后，习副院长介绍了江西财经大学经济发展与改革研究院的区域经济学专业的研究生招生以及培养情况，鼓励和欢迎我院学子报考江西财经大学的区域经济学专业。

  习明明副教授以幽默风趣的语言，旁征博引，深入浅出地给我们做了一堂精彩的讲座，让学生更加了解网购的“三人成虎”。对于学生之后的行为经济学的学习以及深造、做科研有了很深的影响。